赖茅登陆央视一套,“国民酱香”品牌形象全面升级

发布日期:2016-12-16来源:赖茅浏览量: 685次

自回归茅台集团后,为进一步提升市场对茅台赖茅的认知,赖茅酒业着手借势优质媒介资源进行广告片的投放,持续强化“国民酱香赖茅酒”的品牌形象。

自2016年11月13日起,赖茅电视广告片将在中央电视台CCTV-1综合频道和贵州电视台黄金时段播出。



此次中央电视台和省级电视台两大优质平台同时播放的赖茅国民酱香形象宣传片,不仅是传播赖茅品牌和产品,更是茅台加大系列酒战略投入的重磅举措,也是赖茅品牌雄厚实力的体现。


一段凝聚岁月的国民记忆


从诞生到绽放,从坚守的初心到屹立的辉煌……赖茅用时代书写一段凝聚岁月的国民记忆。


公元1941年, “赖茅”在贵州茅台镇创立,莆一问世,便有了“赖茅不赖,享誉中外”的美誉,新中国成立后,更是在“开国第一宴”上宴请中外来宾而刷新辉煌史。


1953年,“赖茅”商标作为恒兴酒厂无形资产和工业产权,与恒兴酒厂其他财产一并划归茅台集团。


【赖茅商标注册证】


1988年,茅台集团注册“赖茅”商标,之后历经撤销、重申、异议、复议,于2014年1月终审判定“赖茅”商标归属茅台集团,至此,“赖茅”商标作为茅台集团的知识产权再无争议。同年茅台集团与中国石化集团共同成立贵州赖茅酒业有限公司,运营中心设在北京。


贵州茅台集团董事长袁仁国先生

在赖茅北京战略新闻发布会上讲话


2016年8月“正本清源、赖茅归真”2016赖茅品牌战略暨新品上市推介会于北京圆满召开。全国各大媒体及数百客户齐聚首都,共同见证“国民大酱香”品牌战略的新征程。


一杯不负众望的国民酱香


传承茅台深厚的历史,赖茅继承了酱香酒酿造的经典工艺,遵循季节性生产,赖茅以匠心酿造一杯不负众望的国民酱香。



天下第一酒镇——贵州茅台镇,四面环山,赤水中流,宛如天然酒窖,独有的气候、土壤、水质和微生物群,造就赖茅得天独厚的酿酒基因。而在这样的酿酒宝地,酿酒匠人们又以茅台酿酒精髓“回沙工艺”,一丝不苟地诠释着何为“艺乃酒之魂”。


在炎炎夏日中,在茅台酒厂的生产车间中,高温制曲、高温发酵、高温蒸馏;陈曲入酿,经四季轮回,终产基酒,国际调酒师再以陈年基酒,以酒勾酒。“三高三长”创传世美酒,在毫厘之间塑造赖茅的卓尔不群,成就了这一杯不负众望的国民酱香。


央视广告投放作为赖茅品牌长期战略, 显示出赖茅打造“国民酱香”品牌战略的坚定信心,也预示着赖茅已经全面吹响打造“国民酱香”品牌的号角,更是赖茅品牌实力最好的证明。


未来,赖茅还将继续与央视及各大媒体进行持续合作,不断深挖频道、栏目、平台的优质资源,提升数字营销、大数据营销、终端营销等多维度市场的连接力,持续为品牌创造更高的价值!

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